杜绝一哄而上、复制粘贴，把云南的小城串成链、铺成面，打造人无我有、人有我精的“小城游”矩阵。

花柯社区“南市夜街”人潮涌动。曲靖市委宣传部供图

　　彩云网评特约评论员 丁铁

　　国内旅游出游2.95亿人次，同比增长7.6%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%——“五一”旅游市场交出了一份高分答卷，也呈现出许多新特点。其中，“小城上大分”，成为文旅市场不可忽视的潮流。

　　“不是热门城市去不起，而是小城市更有性价比。”今年“五一”假期，在北京、上海、杭州等经济发达、交通便捷、文旅资源丰富的国家中心城市继续热门的同时，去江西婺源看漫山遍野的油菜花、去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景、去云南腾冲打卡“中国最大乡村图书馆”等不时刷屏。小城故事多，充满喜和乐。“小城游”似乎突然之间就开始大火。

　　美团数据显示，近一个月来，与“县城游”相关的关键词搜索量比2023年增长了六倍。“五一”假期，县域酒店的预订量同比增长47%、商超订单量同比增长55%。在“五一”假期云南全省共接待游客3807.7万人次，实现旅游花费413.1亿元的大场景下，边陲小城德宏就接待游客109.21万人次，同比增长14.4%；旅游总花费10.7亿元，同比增长20.07%。“小城游”无疑大有可为。

　　从资源上看，云南以独特的高原风光，热带、亚热带的边疆风物和多彩多姿的民族风情，闻名于海内外。这自不待言。8座国家级历史文化名城、7座省级历史文化名城，22座国家历史文化名镇名村、15个省级历史文化名镇、27个省级历史文化名村，34片省级历史文化街区等，意味着云南完全拥有书写“小城故事多”精彩篇章，在竞争日益激烈的旅游市场抢占高峰、稳居高原的底气。

　　但是有资源不代表发展好，这对任何产业、行业都而言都可以说是真理。如何更好发挥资源优势，稳稳接住这波“泼天的富贵”？“小众风景”“当地特色”“高性价比”是“小城游”的突出关键词，而旅游从本身靠的是以好产品吸引人、以好服务留住人，归根结底做的是赢得人心的买卖。因此，云南聚焦赢得人心，从风情、热情、真情三方面着力，发展“小城游”。

　　小城有一定旅游资源，但供需匹配度高才能有“双向奔赴”。这需要云南各个小城从自身特色出发打造旅游产品，讲好属于自己的城市故事，展现独具魅力的风情。同时，要拿出全力以赴发展旅游的热情，把活动办起来、宣传搞起来、声势造起来，让四面八方的游客看过来。此外，扎扎实实提升旅游环境通畅度、舒适度和丰富度，真情待客才能把“流量”变“留量”。

　　当然，“小城故事多”云南怎么接，不能只交由每一个小城各显神通来作答。更应从省级层面做好资源统筹、规划设计，坚决杜绝一哄而上、复制粘贴，把云南的小城串成链、铺成面，打造人无我有、人有我精的“小城游”矩阵。由此方能让游客在云南每到一座小城都流连忘返，一路走来一路对“有一种叫云南的生活”如痴如醉，推动“小城游”为云南上大分。